Ano novo, metas novas. É isso que acontece na maioria das empresas, inclusive emissoras de televisão, quando um período está se encerrando. Mas os planos, geralmente são mantidos em segredo. No caso do SBT, porém, Cesar Filho acabou cometendo um deslize e revelou demais.
No início desta semana, o jornalista acabou publicando um vídeo institucional da rede criada por Silvio Santos, onde revelou o objetivo dos comandantes da companhia para 2025: assumir a vice-liderança, ficando abaixo da TV Globo e acima de Record.
“Neste ano, o sino do primeiro lugar tocou várias vezes. Em 2025, prometemos tocá-lo ainda mais”, prometeu o SBT em trecho da gravação.
E seguiu: “Além disso, o SBT quer se reposicionar como uma das principais emissoras multiplataformas do Brasil, indo além da TV tradicional”, relatou, antes de completar:
“Nosso objetivo é ser vice-líder de audiência na TV com rentabilidade e maior participação no mercado no streaming gratuito no mercado nacional, baseando-se em quatro pilares”, pontuou.
Em outra parte, deram mais detalhes: “Segundo lugar em todas as faixas. Margem bruta superior a 30% nos produtos. Distribuição Ominichanel (tendência do varejo que se baseia na concentração de todos os canais utilizados por uma empresa). Novos Negócios”, afirmaram.
Após perceber o engano, o apresentador apagou o vídeo, mas o conteúdo já tinha chamado a atenção do público. Através de nota, a emissora da família Abravanel afirmou que Cesar Filho não sabia que o conteúdo era para consumo interno.
“O vídeo é institucional e estratégico, porém ele (Cesar Filho) não sabia e postou. Por isso retirou, mas sem crise”, garantiu o comunicado
Saída da Record
Quem acompanha a coluna já sabia que a despedida de Cesar Filho da Record e do Hoje em Dia seria no fim do ano passado. Esta colunista que vos escreve revelou, com exclusividade, no fim de novembro de 2023, que o jornalista sairia da emissora antes do fim do contrato, que se encerraria no dia 31 de dezembro.
No último dia do jornalista, a Record emitiu uma nota nas redes sociais, em uma publicação colaborativa, confirmando a informação: “A Record informa que, nesta sexta-feira (22/12), Cesar Filho deixa a emissora e o comando do Hoje em Dia. Em comum acordo entre as partes, o contrato do apresentador será encerrado em 31 de dezembro”, começou o comunicado na ocasião.
Em seguida, foi anunciado o substituto: “A partir de terça-feira (26/12), o jornalista Celso Zucatelli se junta a Ana Hickmann, Renata Alves e Ticiane Pinheiro no comando do Hoje em Dia, exibido de segunda a sexta, às 10 da manhã”.
No fim do texto, a emissora agradeceu o jornalista pela parceria: “Agradecemos ao Cesar Filho por todo seu profissionalismo e pela parceria nestes nove anos em que apresentou os programas Hoje em Dia e Aeroporto: Área Restrita, e desejamos sucesso em seus projetos futuros”.
No comentários, os fãs do apresentador se pronunciaram: “Sucesso pra você na nova trajetória no SBT, Cesar! Gostava muito do Hoje em Dia contigo”, disse um. “Vai fazer muita falta, a Record está perdendo e muito. 
”, reclamou outra. “Ano Novo, projetos novos!!! Cesar Filho, você é o cara. Muito sucesso pra ti e bola pra frente!!! 
”, desejou um terceiro.
O anúncio da ida para o SBT
Onze dias após se despedir da Record, Cesar Filho foi anunciado como o novo contratado do SBT. A emissora de Silvio Santos fez uma publicação no Instagram, no início deste ano, para dar as boas-vindas ao jornalista.
“Um novo capítulo se inicia! Sentimos tanta saudade que ele voltou! Bem-vindo de volta à casa que é sua, @cesarfilho! 
Estamos empolgados e ansiosos para levarmos o melhor da informação para a sua tela. Fiquem ligados! 
”, afirmou o perfil.
A postagem foi em parceria com o apresentador e apareceu no seu Instagram também. Os seguidores do SBT e de Cesar Filho comemoraram: “Que notícia boa
”, disse uma. “Sucesso Parabéns pela linda escolha, SBT. Nós, telespectadores, nos sentimos muito felizes em continuar assistindo apresentadores do bem em dias tão difíceis na humanidade. @cesarfilho Deus te abençoe sempre 
”, desejou outro. “Essa sim é uma contratação de respeito, @cesarfilho exemplo de pessoa, profissional 
”, elogiou uma terceira.
Esposa do jornalista, Elaine Mickely também festejou: “Deus abençoe vc e o @sbt 
. 
Já é SUCESSOOOO porque Deus está no comando!!! 
”, babou. Ex-colega de Cesar Filho no Hoje em Dia, Renata Alves também enviou uma mensagem: “Deus abençoe muito, amigo!”.
